註冊商標經商標權人廣泛宣傳促銷，若在市場上已具有相當信譽，且為相關業者或消費者所普遍認知時，堪認為著名商標。著名商標的保護，其保護範圍較一般註冊商標為廣，並不以使用於相同或類似商品/服務為限。故應注意下列情形，以避免侵害著名商標權人的權益。

1. 不得以相同或近似於他人著名註冊商標的商標，使用在同一或類似商品而有致相關消費者混淆誤認之虞(商68)，而直接侵害該商標權外，若使用在非類似商品/服務，而有致減損著名商標的識別性或信譽之虞的情形者，仍視為侵害該商標權(商70①)，應負有民事責任。
2. 明知為他人著名的註冊商標，縱非作為商標使用，而以該商標中的文字作為自己公司、商號、團體、網域或其他表彰營業主體的名稱，有致相關消費者混淆誤認之虞(如：營業主體經營的業務範圍與註冊著名商標指定使用商品/服務同一或類似)；或有減損著名商標的識別性或信譽之虞者(如：營業主體經營的業務範圍與註冊著名商標指定使用商品/服務非類似)，亦視為侵害其商標權（商70②），負有民事責任。

• 發布日期 : 101-11-30
• 發布單位 : 商標權組
• 更新日期 : 109-02-13
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