1、目的：

• 　　在傳播媒體日益發達的今天，以全行銷計畫的方式，發揮全方位傳播的效益，將著作權相關法令知識與觀念融入報紙生活知識及專題、大眾化雜誌中，並結合現今新興之廣告媒體，以達到宣導著作權觀念普及化的目的。

 2、時間：

• 87年9月至88年5月

 3、對象：

• 學生、十大著作領域創作者及業者 一般社會大眾 

 4、內容：

• 1. 報紙媒體
  • (1) 活動通稿：
    • <1> 配合「校園巡迴擂台賽」、「Open Studio著作權社區巡迴宣導活動」、「著作權掃街活動」、「著作權七十週年慶十項全能路跑活動」、「著作權創作大街」、「著作權電話卡推廣活動」等活動發布新聞稿，以告知民眾活動訊息，提昇民眾參與度，並創造大量媒體曝光。
    • <2> 配合「著作權創作大街」，於活動前舉辦記者下午茶會，除了發 布活動訊息外，並針對相關之著作權議題向媒體記者說明。
• • (2) 策畫報導：除配合「著作權掃街活動」於PC Home電腦報刊登訊息外，另於二月號家庭月刊中以跨頁方式報導「著作權捍衛大使- 林美珠的堅持與溫柔」。
• • (3) 分類廣告：除了活動通稿的發布外，另設計生動的報紙廣告版面，將活動內容、時間及地點告知大眾，促進民眾參與率以及提高著作權宣導的曝光率。配合「著作權七十週年慶十項全能路跑活動」於中國時報刊登五則半十廣告、而配合「新著作權法系列巡迴講座」則於工商時報刊登五則半十廣告；另外，配合「著作權金句徵選」則於中國時報刊登一則半十以及十則插牌。
• 2. 雜誌 針對「著作權管理訊息制度」宣導活動以及「著作權七十週年慶十項全能路跑活動」，於綜合性之家庭月刊各刊登一則單頁廣告。至於「著作權掃街活動」，則選擇電腦類之PC Shopper雜誌刊登活動訊息並宣導「摒棄大補帖、網路不重製」的觀念。
• 3. 插播帶 針對「著作權七十週年慶十項全能路跑活動」以及「著作權創作大街」二項活動，製作20秒電視插播卡及30秒廣播宣傳插播帶各一支，將活動內容、時間、地點告知大眾，增加民眾參與，提高活動效益。以上電視插播卡與廣播插播帶均以公益廣告名義先送新聞局審核後，再隨新聞局公文寄送至電視台與廣播電台自行決定時段播放。
• 4. 其他
  • (1) 網路 本年度之各項宣導活動除將登載於經濟部智慧財產局網站之外，並鍊結於台視公司的網站上，提供民眾最新活動訊息。
• • (2) 宣導明信片
    • <1> 製作五種款式
    • <2> 鋪送時間及數量 ⊙87年11月：15000張 ⊙87年12月：30000張 ⊙88年1月：15000張 ⊙88年3月：15000張 ⊙88年4月：25000張
    • <3> 鋪送對象：台北市內學生與上班族群
    • <4> 鋪送通路：西餐廳、複合式餐廳、咖啡館、泡沫紅茶店、Pub、書局
• 　　　　　　　　　 
• 　　　　　　　　　　　舉辦記者茶會發布活動訊息

 5、成果：

• 1. 整體而言，全年度共創造了至少71則報紙報導、96則電視新聞報導、網路新聞報導14則、雜誌專題報導1則，再加上廣告刊登25則，總計媒體披露高達207則。
• 2. 電視插播卡與廣播插播帶之製播均成功地為「著 作權七十週年慶十項全能路跑活動」及「著作 權創作大街」二項活動創造大量之活動參與人潮。
• 3. 宣導明信片在各個通路亦受到消費者之歡迎，除了以生動的美術設計來宣導著作權的觀念外，更附帶宣傳活動訊息，創造了更大之傳播效益。

• 發布日期 : 102-03-05
• 發布單位 : 著作權組
• 更新日期 : 102-03-05
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